SEM推廣 = Quality Score?

Customers ask how to get best result from PPC, what my answer is almost the same, understand the game and play cleverly.
SEM推廣 - Adwords, Bing Keywords Ad

PPC是一個很花錢的遊戲,不過如果你懂得如何玩...

很多朋友都告訴我們,做PPC的時候,有什麼方法可以達到以下?
  • Impression(出現、展示)時間比對手長/多
  • Ad Rank(廣告排名)比對手高
  • CPC - Cost per Click(每次點擊的費用)比對手廉價
[Quality Score分3部份]
要達到以上目標,做好Quality Score就是唯一
  1. Expected Clickthrough Rate(系統跟據過往類近關鍵字(keywords),預期個別關鍵字的點擊率)
  2. Ad Relevance(廣告文案與關鍵字(keywords)的相連性)
  3. Landing page experience(到達頁的用戶體驗 ﹣ )

P.P.C. 的好處

見上圖,要達到10分Quality Score,3點必須達到'Above average',就是高的Click Through Rate廣告文案與關鍵字相對應內容相對性高的到達頁

  • 關鍵時刻 當用戶輸入關鍵字(keywords)搜尋時,你的廣告適時出現在大家都信賴的平台,形象同時提升。
  • 控制與管理 時段,開支,Device... 仔細至廣告出現的網址,負面關鍵字(-ve keywords),預算及競投策略等等
  • 對準目標 你可以設定廣告只展示本地,可以只展示於設定的語言系統,可以特定目標國家及城市
  • 提升知名度 相對於SEO, PPC即時提升品牌知名度,如果可同時提供推廣及優惠資訊,瀏覽量即時提升
  • 準確了解用戶 通過廣告平台(adwords/bing keywords)和網頁分析(google analytic),你可以知道更多關於你的用戶分析 - 所謂“大數據” ﹣ 詳細看
  • 不枉花預算 無論排名高低,只展示廣告,不會花一角。(只限於Search AD)你亦可選擇Display Ad, REMarketing
  • 賣到全球 通過Merchant Center, 你的產品還可在其他國家的搜尋結果中出現

#SEM #PPC #Quality Score



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